Juha Helminen palaa Sinebrychoffille ja aloittaa 6.3.2017 Off Trade -kanavajohtajana (Vice President, Off Trade) ja Sinebrychoffin johtoryhmän jäsenenä.

Tehtävässään Juha Helminen vastaa Sinebrychoffin myynnistä päivittäistavarakaupassa. Hän on toiminut viimeiset kaksi vuotta Carlsberg-konsernin tehtävissä. Vuonna 2015 hän aloitti konsernin strategiajohtajana, ja Sail’22-strategian rakennusvaiheen jälkeen hän siirtyi Vice Presidentiksi konsernin myynnin kehittämiseen ja Value Managementiin.

Ennen konsernirooleja Juha toimi On Trade -kanavajohtajana ja Business Controlling -tehtävissä Sinebrychoffilla.